关于EVISU

 

EVISU是一个源于日本的高端潮流品牌,于1991年由拥有“日本牛王”美誉的山根英彦先生(YAMANE HIDEHIKO)在日本大阪创立。EVISU以高质量的手工牛仔裤及幽默大胆的设计风格而独树一帜,结合长期以来对质量的严格要求,匠心独具的设计构成了品牌的核心价值。在全球范围内,EVISU得到世界各地收藏家以及时尚爱好者的支持和追捧,成为潮流领域的珍品。

 

 

【品牌信息】

英文名:EVISU

中文名:惠美寿

创办地:日本大阪

创立时间:1991年

所属公司:惠美寿集团有限公司(EVISU Group Limited)

官网:www.evisu.com.cn

集团主席及行政总裁:潘君临 先生

 

 

【灵感来源】

 

EVISU经典的“海鸥”图案的灵感来源于天上海鸥自由飞翔的动态,这随手一笔画出的海鸥图案,与佛头、家徽等元素共同构成了EVISU核心的品牌标记。

 

品牌名EVISU则是源于日本神话中的海神EBISU惠比寿(惠比寿别号“戎”),通常手里拿着鱼竿和鱼云游四方。惠比寿属于民间七福神之一,象征丰收和财富。

 

 

 

【品牌故事】

 

1991年,EVISU于日本大阪创立。为了织出完美的牛仔布,当时的匠人们只选用被弃置了四十年的古董织布机。由于古旧的机件曾经出现过不少故障,而且制作工序费时,EVISU初期在每天最多只能制作14条牛仔裤。匠人们会在完成的牛仔裤每个后袋上,亲手绘上海鸥图样。当图案随时间逐渐剥落和褪色,牛仔裤也会添上各种折痕,令每条裤子成为充满个人特质的收藏品,是极具价值的古着单品。

 

EVISU近三十年来的坚持及专注,为品牌赢尽口碑及好评,成为不少牛仔裤收藏家及潮流人士的至爱,同时也受到无数明星和粉丝的追捧。享誉国际的同时,EVISU坚持传承日系高端工艺,打造调皮个性并符合潮流的设计,匠心独具的核心价值早已经根深蒂固,更使之成为牛仔裤史上的经典。

 

EVISU的标语“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”灵感来自披头士成员约翰·连侬(John Lennon)赞赏「摇滚之王」猫王的名句“Before anyone did anything, Elvis did everything”。猫王以其创意音乐及精彩表演,成为摇滚乐的经典人物。后来EVISU的借用此语录,改为品牌标语。并以此标语为原则,一直致力于践行标语精神,创造牛仔服饰前所未有的独特性。

 

 

 

【核心DNA】

 

顶级工艺(Craftsmanship):发扬极致的匠人精神,延续及秉承传统高端工艺,同时揉合品牌的独特性,注重细节和品质。

不羁个性(Tongue-in-Cheek):不断缔造玩味和创意元素,延续幽默大胆的风格和特立独行的态度。

大胆创新( Innovative):倡导及激励创新思维,不断推出具有原创标杆性的设计,并与不同行业开展大胆新颖的合作。

高端品质(Quality):一直致力于创作及制造高品质及高性价比的牛仔产品,追求精益求精。

 

【代言人】

 

2019

时隔七年,EVISU再次携手陈冠希,本色演绎2019秋冬广告大片。由著名摄影师 Kenneth Cappello掌镜,再次将EVISU特立独行的态度,匠心独具的品质丹宁,和前卫的街头风格淋漓呈现。

 

2018

黄子韬成为品牌形象代言人,将各自对于潮流的影响力发挥至极致,引领新时代的街头潮流。

 

2012

陈冠希成为EVISU亚太区首位代言人。并以“Make the rules”为主题拍摄广告大片,宣扬品牌过去20年对牛仔裤的热爱及执着,在中国掀起EVISU风潮。

 

  

 

 

【品牌历史】

 

2019

陈冠希再次成为EVISU全新品牌形象代言人,携手著名摄影师 Kenneth Cappello拍摄EVISU 2019广告大片。

与美国知名彩妆品牌Maybelline New York推出限量联名系列。

与奥地利知名饰品品牌SWAROVSKI推出限量联名系列。

与美国已故知名街头艺术家Keith Haring推出限量联名系列。

与美国知名飞行装备品牌Alpha Industries推出限量联名系列。

 

2018

黄子韬先生成为EVISU全新品牌形象代言人。

再度与美国知名街头潮牌Champion推出联名系列。

与日本知名玩具品牌Be@rbrick推出限量联名系列。

与美国知名饮料品牌Pepsi推出限量联名系列。

KIZZU完整系列正式回归。

 

2017

与美国知名街头潮牌Champion首次推出联名系列。

与澳门GT赛开展合作。

EVISU在上海赞助SUMMERSONIC音乐节活动。

 

2016

推出25 周年EVISU RULES 特藏版套装。

EVISU x Keiichi Nitta 作品展于北京三里屯中庭举行。

宣布回购中国市场的零售权及特许经营权。

推出EVISU内衣系列。

 

2015

全新系列EVISUKURO推出

与传奇品牌Moleskine®合作推出特别版的笔记本。

与美国头饰品牌New Era联手推出帽子系列。

ZIPPO打火机系列正式登陆。

与伦敦街头时装品牌 KTZ联手打造“暗黑牛仔风暴”别注系列。

 

2014

首次推出“EVISU SUN”太阳镜系列。

与英国当代城市艺术家D*Face合作特别版capsule系列。

与著名日本时装品牌DRESSCAMP合作限量版capsule系列。

 

2013

EVISU在上海举办主题派对,庆祝2013秋冬系列作品的发布。

EVISU与英国涂鸦艺术家INSA合作设计特别版capsule系列。

与Wonderland Magazine合作《The Barber》(《理发师》)短片。

 

2012

陈冠希担任EVISU亚洲地区的首位代言人,并使用“狂热自我”作为品牌宣传活动的主题。EVISU邀请日裔纽约艺术家Tomokazu Matsuyama进行“酷”文化合作,联合设计ATZU FOR EVISU限量版Box Set牛仔裤。

为庆祝伦敦2012年奥运会,推出王牌系列 - EVISU Denimpics。

 

2011

为庆祝英国皇家婚礼,推出皇家婚礼特别版手绘牛仔裤。

推出限量版“Japan Relief”(“日本救灾”)系列。销售所得全部捐赠给红十字会,以支持日本救灾工作。

EVISU携手Warr’s Harley Davidson@,创造了绝无仅有的古典风哈雷(Harley-Davidson®)机车。

 

2010

2010秋冬系列新品亮相ENK 纽约展。与Mandarina Duck合作推出Made in Italy配饰系列。

为庆祝创立20周年,与Common Projects携手打造了2010秋冬新系列运动鞋。

 

2009

EVISU受到伦敦塞尔福里奇百货公司的邀请,设计其100周年特别版纪念产品。

EVISU与WAD杂志合作采用EVISU的镶边牛仔裤设计限量版产品。

 

2008

为庆祝国际米兰足球俱乐部成立100周年,设计了EVISU欧版系列中的特别版牛仔裤。

为庆祝2008年北京奥运会,限量版牛仔裤仅限在中国香港和中国大陆地区出售。

与Grand 1888跨界合作推出自行车。

 

2007

与Puma合作在设计中采用一种全新的Greencast颜色,所得款项全部捐赠给香港儿童癌病基金。

与Tiger Beer合作在丹麦和德国举办设计大赛“Translate your modern Asia”(“演绎你的新式亚洲”)。

与Adriano Goldschmied合作推出50件capsule系列女装“EVISU Goes Hollywood”。

 

2006

官网WWW.EVISU.COM正式上线。

EVISU与Puma跨界合作推出“True Love Never Dies”(“真爱永存”)系列。

与日本最优秀的牛仔裤生产商合作,发布限量精品手染牛仔裤特别版box-set牛仔裤。

为庆祝创立15周年,EVISU与Adriano Goldschmied携手推出1000条男款和女款的限量版牛仔裤。

 

1996

EVISU亮相佛罗伦萨男装展(Pitti Uomo),这是EVISU在国际时装展上的首秀。

著名日裔旅英艺术家Gez Fry参与EVISU Shoos系列产品的广告设计。

 

1995

EVISU推出“Labor”——EVISU在日本的首个子品牌。

 

1994

EVISU产品开始面向全球发售。

 

1992

首家直营店“Old Hampshire Bond”于4月在日本大阪开业。

 

1991

EVISU于1991年日本大阪在成立,以日本海神恵比寿(Ebisu)的名字为灵感命名。

 

  

 

【标志性元素】

 

质量保证”标签

正面佛头皮标/布标是由府绸和棉布/皮革制作而成,上面印有EVISU的签名式细节。标志中央的笑脸是日本财神EVISU,象征品牌的形象和传统。四角的汉字代表品牌的质量和起源。以NO.1字样惠比寿佛头为标志的牛仔裤,推崇超卓工艺、非凡设计和顶级布料,使用的是未经预缩水处理的原始单宁布,产地为日本。

 

牛仔布

EVISU的牛仔布采用老式飞梭织布机制成。这种机械织出来的牛仔布有较为松散的织纹和粗糙的面层。EVISU标志性的靛蓝色都是经过环形染料机染制而成,棉纱线会通过绳索浸入装满靛蓝染料的大桶多达30次,这样才能达到EVISU完美的深靛蓝色效果。每条布边牛仔布随着穿着年数和清洗过程产生不同程度的褪色,对于每位穿着者来说都是属于自己的独特印记。现代投射织布机在编织时,棉线互相穿插,布边自然被磨损,令制成品有崩口的情况。EVISU的布边牛仔裤两边通常是经典款的白耳与赤耳,季度性设计会带有金耳或银耳,是匠心制作的最佳例证。

 

缝线

EVISU会根据牛仔裤的不同部位用上不同种类的缝线,跟传统人工缝制方式如出一辙。在同一条牛仔裤上,EVISU最多会选用多达九种颜色的缝线,用色的色调介乎黄色和黑色。

 

钮扣

为了方便辨别不同的型号和系列,EVISU沿用传统款式的独特钮扣,例如在第二次世界大战期间标志胜利的钮扣。钮扣上的桂冠图案象征着胜利,故有“EVISU胜利钮扣”之称。钮扣中间的凹陷位置并非用于造型设计,而是在战争期间为节省资源,将中间部分的金属取出来制造子弹。

 

口袋

EVISU牛仔裤背后口袋的海鸥图案是极致的工艺和对细节着迷的象征。每一个海鸥图案均由人工手绘、印制或缝绣而成,俨如书法艺术一般,为牛仔裤艺术创作划上完美句号。

 

 

  

 

【产品系列】

 

NO.1 PRIVATE STOCK系列:

PRIVATE STOCK以带有“NO.1”及”NO.1 SPECIAL”字样的惠比寿佛头为标志,以最经典日本工匠级手造单宁工艺为基础,用上顶级布料,象征品牌的起源及单宁原始性,被冠以“牛王”的名誉,产地为日本。

 

EVERGREEN系列:

该系列定位于潮流时尚高端市场,设计简约、颜色丰富大胆。以海鸥、惠比寿佛头、家徽、道乐等经典图像为基础元素,选用多种具有特色的布边布及种类丰富的高端刺绣工艺,打造多样性的日本牛仔造型。

 

EVISUKURO系列:

EVISUKURO 象征EVISU永不安于现状的态度,发掘品牌的可能性, 是重要的里程碑之一。2016年,EVISU借着品牌二十五周年之际,推出全新的EVISUKURO支线, 并以“BEYOND BLACK”及“BEYOND DENIM”作为口号打造出更时尚、独特前卫和年轻的服饰。“KURO”在日文中意思是黑鮙色,而黑是包含所有颜色的一种颜色,所以“BEYOND BLACK” 代表了EVISUKURO以黑色为基调,以独特的语言及用色打造超越黑色之外的品味造型。;至于“BEYOND DENIM”则代表了EVISUKURO超越传统单宁的框架,重点表现品牌在牛仔以外的多样性。EVISUKURO系列推崇高品质、高品味的街头时装,结合新一代时装元素,包括:轻运动、高机能及高舒适度等,打造出日式独有的“Athleisure”风格。

 

其设计与定价均维持在行业高端水准,在设计中保留了日本高端传统工艺,并使用独家开发的功能性面料和技术,加入系列独有品牌标志,如阴阳海鸥(阴阳来自于太极,太极代表着平衡,EVISUKURO是EVISU在传统单宁和新的可能性之间的平衡)。

 

系列为人熟悉的图案有阴阳海鸥、”KURO”家徽、双面般若鬼头(Hannya)和独家的K字母标志。

 

一直倡导创新思维的EVISUKURO, 着重探索街头流行文化的碰撞。图案上结合日式经典书法艺术和西方流行文化美学,透过特殊的标语及文字排列体现出品牌对传统基因的延伸,呈现出新旧共生的感官冲击, 是为人所熟悉的新一代标志性品牌特征。

 

KIZZU系列:

KIZZU是EVISU在2018年春夏推出的童装系列。旨在通过打造童装潮流,来完善时尚亲子装/时尚家庭的概念,让每一个孩子也能穿出潮流形象,收获更好的童年。

 

该系列以调皮、富有幽默感、有气质、富玩味为主要元素,呈现迷你版(MINIME)的成人潮服,给孩子无忧无虑的品质保证。

 

BESPOKE定制系列:

个性定制服务。利用EVISU的元素为顾客打造独一无二且更具个人风格的牛仔裤。顾客可根据八大组合挑选想要的图案及设计,制作时间约为四周。限中国香港圆方、铜锣湾时代广场、沙田新城市,中国澳门威尼斯及网上订制。

 

LIFESTYLE系列:

该系列以年轻时尚风格为主打,旨在为潮流人士塑造更完整的EVISU风格。该系列包含内衣、眼镜/太阳镜、打火机、袜子、居家用品和其他配饰,并不断推出当期新款及限量款,面向特定地区销售,为不同需求的时尚群体提供极致的EVISU穿搭。

 

  

【裤型介绍】

 

2000 (经典宽松直筒牛仔裤):由腰位至臀部到裤边均是直管阔脚设计,适合热爱经典松散服饰及复古风格的潮流人士。

2008 (直筒牛仔裤):裤脚有轻微收窄,更为大众化、易于搭配,适合所有人群。

2010 (修身直筒牛仔裤):整体达到显高显瘦效果,适合身形较小顾客。

2017 (窄脚牛仔裤/萝卜裤):大腿部分较宽松、小腿及裤脚部分贴合身体,修饰较为粗壮的下半身。

2023 (弹力紧身牛仔裤):低腰设计从臀部、大腿到小腿均采用贴身剪裁,拉长腿部线条。

2027(短款宽松直筒牛仔裤):宽松低裆,臀部到大腿均是直筒设计,脚口与修身版型一致,长度到小腿中间部位。

Skinny/Super Skinny(紧身牛仔裤):女款裤型,紧身窄脚。

Boyfriend(宽松牛仔裤):女款裤型,版型偏向于中性风格。

Fashion Cut(季度版型):配合主题的季度性时尚剪裁,包含男女装短裤和裙子等。

 

 

 

【门店】

 

EVISU在中国大陆有超过170家门店,在港澳地区有超过40个销售点,并在美洲、澳洲、欧洲等全球多个国家和地区拥有销售点。

 

 

【企业信念】

 

团队合作、超卓领导、茁壮成长、创作思考。

 

【企业文化】

务实创新、品质保证、引领时装潮流、人才培育和发展、提升品牌形象、持续发展。